近日，2026年春節(jié)檔以57.52億元票房成績(jī)收官，檔期觀影人次連續(xù)第8年破億，觀影總場(chǎng)次達(dá)435萬(wàn)場(chǎng)，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔場(chǎng)次紀(jì)錄。盡管今年春節(jié)檔影片供給充足、類型豐富多元，但對(duì)比去年同期95.14億元的票房成績(jī)，市場(chǎng)未能被最大程度激發(fā)。

春節(jié)檔獨(dú)特的檔期優(yōu)勢(shì)如何最大限度發(fā)揮？怎樣才能將更多觀眾拉進(jìn)影院？對(duì)此，記者展開(kāi)采訪，在復(fù)盤與回望中重新審視春節(jié)檔。

優(yōu)勢(shì)顯著，困局顯露

今年春節(jié)檔有諸多新變化與顯著優(yōu)勢(shì)。影片供給上，新片題材多樣、類型豐富。熱血?jiǎng)?lì)志又不失喜劇色彩的《飛馳人生3》、聚焦國(guó)家安全主題的《驚蟄無(wú)聲》、彰顯武俠情懷的《鏢人：風(fēng)起大漠》、年味濃郁的合家歡動(dòng)畫片《熊出沒(méi)·年年有熊》等，有效覆蓋不同群體的春節(jié)觀影需求。同時(shí)，春節(jié)檔新片在制作工藝上追求升級(jí)和突破，高燃的賽車場(chǎng)面、高科技追捕現(xiàn)場(chǎng)、中式美學(xué)武俠打戲、魔獸天空大戰(zhàn)等大場(chǎng)景視效，均達(dá)到國(guó)產(chǎn)電影新高度。

根據(jù)燈塔研究院檔期洞察報(bào)告，春節(jié)檔三、四線城市票房占比接近53%，較往年進(jìn)一步提升。以山東為例，青島春節(jié)檔票房超5963萬(wàn)元，較往年排名上升；濟(jì)南票房達(dá)4980萬(wàn)元，濰坊、臨沂、煙臺(tái)等城市票房均突破3000萬(wàn)元，助力山東以4.12億元票房躍居全國(guó)第三。一、二線城市持續(xù)發(fā)力，三、四線城市票房逆襲，電影持續(xù)發(fā)揮公共文化服務(wù)功能，實(shí)現(xiàn)普惠式繁榮發(fā)展。

除了刷新中國(guó)影史春節(jié)檔總場(chǎng)次紀(jì)錄，春節(jié)檔平均票價(jià)理性回落至47.8元，為近六年最低，大大降低了觀影門檻，并帶動(dòng)線下拍攝地打卡、“票根+餐飲、住宿”等文旅消費(fèi)熱。春節(jié)檔仍以熱鬧的姿態(tài)，為假期增添合家歡、親子行的多元選擇。

不過(guò)，今年春節(jié)檔也面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn)。檔期總票房較2024年的80.16億元、2025年的95.14億元出現(xiàn)大幅回調(diào)，跌至57.52億元，回落到七年前的同期水平；整體上座率僅22.5%，觀影人次從去年的1.87億降至1.20億。

貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力表示，盡管《飛馳人生3》以超29億元領(lǐng)跑檔期，但其票房體量?jī)H為去年冠軍的六成，而二號(hào)位種子影片的嚴(yán)重缺失，也讓檔期大盤失去足夠的支撐力。

采訪中，一位影院經(jīng)理表示，今年春節(jié)檔影片定檔晚、預(yù)熱不足，導(dǎo)致想走進(jìn)影院的觀眾減少；而在影院，觀眾的購(gòu)票也比較隨機(jī)，很多人沒(méi)有明確的觀影目標(biāo)，這都說(shuō)明春節(jié)檔影片少了強(qiáng)品牌認(rèn)知度和強(qiáng)大的出圈效應(yīng)。

文化評(píng)論人、影評(píng)人韓浩月告訴記者，今年春節(jié)假期全國(guó)文旅消費(fèi)再次刷新歷史紀(jì)錄，唯獨(dú)電影票房大幅下跌，電影市場(chǎng)表現(xiàn)與火熱的文旅消費(fèi)大環(huán)境不匹配，值得關(guān)注和思考。

觀眾需要什么樣的影片

隨著電影商業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作的成熟，電影檔期也逐步形成。一般認(rèn)為，2013年上映的周星馳電影《西游·降魔篇》真正讓“春節(jié)檔”概念橫空出世并強(qiáng)勢(shì)崛起。過(guò)去十多年，春節(jié)檔票房從最初的7億元飆升至2025年的95.14億元，成為全年吸金能力強(qiáng)、具有風(fēng)向標(biāo)意義的關(guān)鍵檔期。

韓浩月稱，春節(jié)檔的特殊意義體現(xiàn)在大家“激動(dòng)”期待春節(jié)檔的情緒日益顯著，春節(jié)假期熱熱鬧鬧看幾場(chǎng)電影成為國(guó)人普遍認(rèn)同的文化消費(fèi)新民俗。觀眾對(duì)春節(jié)檔期待值依舊很高，然而今年春節(jié)檔電影沒(méi)有充分調(diào)動(dòng)起觀眾的期待，其根源在于檔期新片創(chuàng)新能力的減弱。

春節(jié)檔票房近年來(lái)實(shí)現(xiàn)跳躍式攀升，從2018年57億元、2021年78億元、2024年80億元，到2025年95億元，離不開(kāi)《熱辣滾燙》《你好，李煥英》《長(zhǎng)津湖之水門橋》《哪吒之魔童鬧?！芬约啊读骼说厍颉返榷嗖砍鋈炎鞯膹?qiáng)力支撐。這些影片帶來(lái)新故事、新視聽(tīng)、新情感體驗(yàn)，給觀眾留下深刻印象。

談及今年春節(jié)檔新片，韓浩月認(rèn)為，《飛馳人生3》領(lǐng)跑票房，已形成極具市場(chǎng)號(hào)召力的IP效應(yīng)，但未能突破前作“中年賽車手逆襲”的故事框架，將同一敘事模式重復(fù)了三遍，該片票房最高、觀影人數(shù)最多，是整個(gè)檔期新片創(chuàng)新力衰減的縮影。同樣是續(xù)集的《熊出沒(méi)·年年有熊》《熊貓計(jì)劃之部落奇遇記》也應(yīng)繼續(xù)多元?jiǎng)?chuàng)新探索?！啊剁S人：風(fēng)起大漠》匯集了武俠片輝煌時(shí)代的符號(hào)性元素，舊夢(mèng)重溫，電影的口碑也不俗，但把落寞的武俠類型片放到情緒激昂、熱氣騰騰的春節(jié)檔，有點(diǎn)供給與需求的錯(cuò)配，不符合春節(jié)檔大眾消費(fèi)心理，未能最大程度激發(fā)觀影潮。”

“影片若缺少吸引普通觀眾走進(jìn)影院的‘必看性’，就難以充分調(diào)動(dòng)起大家的觀影熱情。少了電影的話題度和熱鬧感，甚至覺(jué)得這個(gè)春節(jié)過(guò)得不夠完美?！表n浩月說(shuō)，正是因?yàn)榇蟊妼?duì)春節(jié)檔有深厚感情，才會(huì)在觀影需求得不到充分滿足時(shí)產(chǎn)生失落感。

觀眾到底需要什么樣的春節(jié)檔影片？在韓浩月看來(lái)，春節(jié)檔從無(wú)到有，再到成為黃金檔期，離不開(kāi)電影在內(nèi)容題材、技術(shù)探索、文化表達(dá)、產(chǎn)業(yè)變革等方面的創(chuàng)新，以及敢于拍攝與投放的魄力。

“重要檔期的影片應(yīng)該有獨(dú)特記憶點(diǎn)、有超強(qiáng)話題度，甚至能給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)提升。像《哪吒之魔童鬧?！纺菢?，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提升到新高度，讓國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)對(duì)中國(guó)動(dòng)漫充滿期待和想象；或者像《流浪地球》系列科幻片一樣，助推青島東方影都的發(fā)展和出圈，并為電影工業(yè)化作出巨大貢獻(xiàn)?！表n浩月認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)影片應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守創(chuàng)新——在講故事上，要與時(shí)代互動(dòng)，讓觀眾產(chǎn)生共鳴；在IP系列化開(kāi)發(fā)上，要摒棄堆砌大明星、內(nèi)容套路化等老套的賺快錢思維，要有創(chuàng)作層面的誠(chéng)意和努力；在類型探索上，要拍出AI時(shí)代嶄新的武俠、諜戰(zhàn)等類型片，為行業(yè)發(fā)展尋找更多出路；在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)上，要鼓勵(lì)多元表達(dá)、多風(fēng)格、多類型新片的互相拼殺，把市場(chǎng)春水?dāng)嚮?，讓電影的?dú)特魅力最大化。

清華大學(xué)教授、中國(guó)電影家協(xié)會(huì)副主席尹鴻在春節(jié)檔觀察文章中提到，觀眾需要電影，但需要的不是平庸的電影，而是有思想高度、藝術(shù)深度、情感強(qiáng)度、信息密度、制作精度的具有創(chuàng)新突破的優(yōu)秀電影?！半娪芭c觀眾的關(guān)系，不是媚俗也不是逢迎，而是真正共鳴與對(duì)話。電影唯有讓觀眾真正有所得、有所思、有所感，觀眾才會(huì)與電影不離不棄。從這個(gè)意義上說(shuō)，2026年的中國(guó)電影，命運(yùn)掌握在電影人的手中?！?/p>

把更多觀眾拉進(jìn)影院

面對(duì)當(dāng)下短劇、游戲等新興娛樂(lè)形式對(duì)觀眾的分流，如何把更多觀眾拉進(jìn)影院，值得探討。

韓浩月認(rèn)為，經(jīng)過(guò)今年春節(jié)檔后，電影行業(yè)可以在重要檔期操作上換換思維，采用新手段和新方法。比如，可以鼓勵(lì)小成本制作、小眾文藝片勇闖春節(jié)檔等重要檔期，既能助力新導(dǎo)演的創(chuàng)作，也能以影片獨(dú)特氣質(zhì)吸引更多觀眾；在春節(jié)檔這樣的大檔期，是否能讓電影制作公司提供片單，由觀眾投票決定哪部影片該上映，既保證了供給和多元需求的有效匹配，也積極提升了影片的熱度、調(diào)動(dòng)了大家的觀影熱情。

對(duì)于短劇、游戲、短視頻等對(duì)觀眾的搶奪和分流，韓浩月認(rèn)為，短視頻、短劇是“淺閱讀”，它們會(huì)和電影在同一個(gè)時(shí)代齊頭并進(jìn)，但永遠(yuǎn)無(wú)法取代電影，因?yàn)殡娪八鶐?lái)的多感官視聽(tīng)沉浸感、集體情感的共振、心靈慰藉和精神洗禮，是其在百年發(fā)展中積累下來(lái)的獨(dú)特魅力，是其他藝術(shù)形式所沒(méi)有的，優(yōu)質(zhì)的影片依然是觀眾的必需品。

而在更廣闊的市場(chǎng)、更多元的跨界融合中，電影也在尋找更多觀眾。

在“影視+文旅”的消費(fèi)熱潮中，影視拍攝地游、主題樂(lè)園打卡、電影衍生品熱、電影主題空間體驗(yàn)，把電影變成可體驗(yàn)、可互動(dòng)的產(chǎn)品形式，不斷提升“二次傳播”效果，吸引更多人走進(jìn)影院。今年春節(jié)檔青島等城市力推的“票根經(jīng)濟(jì)”，形成“觀影—消費(fèi)—分享”的鏈條，讓電影傳播產(chǎn)生“乘數(shù)效應(yīng)”，讓檔期票房充分釋放。

電影與科技的結(jié)合也正在流行。今年春節(jié)檔不少觀眾體驗(yàn)了AI購(gòu)票，享受到了智能影片推薦、智能選座和支付等全流程操作。這種行業(yè)新趨勢(shì)，吸引了更多人的目光。美食影院、賽事直播影院等新探索，也讓IMAX、4K高幀率等高端放映技術(shù)出圈，吸引觀眾關(guān)注影院。

“拉觀眾進(jìn)影院”刺激電影消費(fèi)的手段多種多樣，但電影真正吸睛的核心終究在于作品的品質(zhì)——具備強(qiáng)大影響力、強(qiáng)烈體驗(yàn)感的電影，才能真正走進(jìn)更多觀眾的視野。