今年“六一”國際兒童節(jié)，一場跨年齡段的消費熱潮在全國各地涌動。從餐飲品牌的IP聯(lián)名套餐，到商場的親子主題活動，再到科技感十足的AI互動體驗，各類“童趣玩法”層出不窮。

在消費升級與情感需求的雙重驅(qū)動下，此輪節(jié)日消費早已不再局限于傳統(tǒng)意義上的兒童產(chǎn)品。成年人購買解壓玩具、打卡主題快閃、搶購聯(lián)名周邊，成為童趣消費不可忽視的新生力量。“大小朋友”共同參與，激發(fā)出“童趣經(jīng)濟(jì)”的蓬勃活力。

“童心”不再只屬于兒童

今年兒童節(jié)前夕，麥當(dāng)勞中國再度啟動“喜歡您來玩”系列主題活動，與泡泡瑪特IP星星人聯(lián)名，推出限定美味、主題包裝、聯(lián)名周邊與線下體驗空間。北京、河北、山西近400家門店同步換上“六一”專屬裝扮。

在北京朝陽區(qū)頤堤港，“喜歡您來玩·星光麥當(dāng)勞”主題快閃活動正在火熱進(jìn)中。記者在現(xiàn)場看到，前來打卡的不僅有帶孩子的家長，還有不少年輕人。幾位年輕消費者舉著星星人玩偶在裝置前合影，他們告訴記者，購買這些充滿童趣的產(chǎn)品，是“給童年的自己”。

這一現(xiàn)象并非個例。京東研究院一項關(guān)于“六一”兒童節(jié)的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在1000名“大小孩”被訪者中，56.8%的成年人表示購買的玩具是給自己的，51.1%的成年人表示要為自己慶祝兒童節(jié)。

今年“六一”，各大品牌營銷互動多點開花。商家不約而同地將目光瞄準(zhǔn)童趣消費，把“童趣”打造成可購買、可體驗的情感消費品。從CoCo都可返場的“快樂小狗杯”、一點點限定mini杯，到瑞幸咖啡“牽手”Hello Kitty上線聯(lián)名周邊，再到必勝客聯(lián)名《瘋狂動物城2》、肯德基聯(lián)名史迪奇……多個品牌在IP聯(lián)名、限定禮盒與社交互動上“卷”出全新高度。

“快節(jié)奏生活帶來多重壓力，而童趣產(chǎn)品能喚起美好童年記憶，帶來治愈?！币晃晃膭?chuàng)設(shè)計師對記者表示。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“童趣經(jīng)濟(jì)”的興起體現(xiàn)了消費升級下的需求層次躍遷——當(dāng)物質(zhì)需求基本滿足，情緒價值和身份認(rèn)同正成為新的消費錨點。

“童趣”注入新玩法

在上海，百聯(lián)集團(tuán)近日啟動“百聯(lián)童行，快樂一夏”主題營銷活動，將“賽、玩、逛、購”串聯(lián)成歡樂軌跡，把商業(yè)空間變?yōu)橛H子陪伴體驗場。在第一百貨商業(yè)中心，宇樹機(jī)器人上海首店人氣爆棚，智能機(jī)器狗與人形機(jī)器人帶來沉浸式互動體驗，讓孩子們近距離感受前沿科技，百年商業(yè)地標(biāo)煥發(fā)科技引力。

在閔行區(qū)七寶領(lǐng)展廣場，樂高拓展受眾邊界，主題快閃活動分設(shè)親子場與成人場。親子場以忍者和賽車為主題，成人場以花植創(chuàng)作為主題?！耙粔K積木可以有兩種完全不同的拼法，孩子用它造賽車，成年人用它拼花，兩者的專注和快樂是等價的?！被顒迂?fù)責(zé)人說。

從百聯(lián)的一站式商業(yè)綜合體到樂高的主題快閃，上海商業(yè)空間正從“柜臺陳列”轉(zhuǎn)向“體驗至上”，其中，沉浸式、互動性的親子活動成為“童趣經(jīng)濟(jì)”的重要組成部分。

廣東的“童趣經(jīng)濟(jì)”則展現(xiàn)了另一條路徑：依托堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，將AI技術(shù)與本土制造結(jié)合，打造差異化競爭優(yōu)勢?！爸袊娮拥谝唤帧比A強(qiáng)北依托豐富的科創(chuàng)研學(xué)資源，打造了華強(qiáng)北博物館等多個特色研學(xué)場所，今年“六一”期間，這里成為不少家庭的“科技版兒童樂園”。

中國消費經(jīng)濟(jì)學(xué)會副理事長洪濤表示，今年“六一”節(jié)日消費具有很強(qiáng)的科技色彩，AI技術(shù)的廣泛應(yīng)用豐富了節(jié)日消費市場，“?國潮+科技+IP”融合是未來童趣產(chǎn)品的發(fā)展方向。

“童趣經(jīng)濟(jì)”成消費新引擎

今年“六一”，市場消費突破傳統(tǒng)兒童消費品范疇，一場覆蓋全年齡段的“童趣經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫，從多維度重塑消費市場。不論是年輕人對潮玩的追捧，還是親子家庭對沉浸式體驗消費的熱衷，都折射出“童趣經(jīng)濟(jì)”從兒童專屬到全民參與的轉(zhuǎn)型，消費市場正朝著多元融合、“大小朋友”共享的方向轉(zhuǎn)化升級。

有專家指出，隨著Z世代成為消費主力，“童趣經(jīng)濟(jì)”的市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。商家應(yīng)抓住趨勢，將童趣元素與本土文化、科技手段相結(jié)合，打造更具吸引力的消費場景。

洪濤表示，??作為消費市場的新增長點，“童趣經(jīng)濟(jì)”正悄然成為節(jié)日消費的重要引擎，消費升級和年輕消費群體對個性化、差異化、情感化體驗的進(jìn)一步追求，將為市場帶來更多增量空間。未來，“童趣經(jīng)濟(jì)”有望在全齡化情緒消費驅(qū)動下，在AI互動陪伴、國潮IP融合、沉浸式文旅體驗等多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。（記者 周懌）