隨著居民消費(fèi)觀念從“基礎(chǔ)護(hù)膚”向“精準(zhǔn)養(yǎng)護(hù)”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚品功效、使用體驗(yàn)和專業(yè)性的關(guān)注度持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，今年5月，貼片面膜、面部護(hù)膚體驗(yàn)裝、面霜、潔面等品類銷量占比位居前列，其中貼片面膜以13.0%的銷量占比領(lǐng)跑全品類，面部護(hù)膚體驗(yàn)裝和面霜分別占12.3%和11.9%。護(hù)膚消費(fèi)正逐步成為日常消費(fèi)的重要組成部分，并呈現(xiàn)出結(jié)構(gòu)升級(jí)、需求細(xì)化的明顯趨勢(shì)。

功效型護(hù)膚產(chǎn)品增速迅猛，細(xì)分賽道加速擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，纖體塑形、頸霜、安瓶/原液精華、凍干/粉狀精華等產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。各類功效型護(hù)膚品的高增速背后，是消費(fèi)者對(duì)“成分明確”“功效可見”“使用便捷”等產(chǎn)品特性的高度關(guān)注。與過去僅關(guān)注基礎(chǔ)保濕、清潔不同，如今消費(fèi)者更傾向于選擇具備特定功能的護(hù)膚產(chǎn)品。以復(fù)方精油為代表的功能型產(chǎn)品，正在從專業(yè)美容院線走向大眾日常生活，成為護(hù)膚消費(fèi)的新增長(zhǎng)極。

不同護(hù)膚場(chǎng)景下，品類偏好呈現(xiàn)明顯分化。在男士面部護(hù)膚領(lǐng)域，潔面產(chǎn)品以49.4%的銷量占比占據(jù)主導(dǎo)地位，乳液/面霜、爽膚水、套裝/禮盒和面膜緊隨其后，反映出男性消費(fèi)者仍以清潔、基礎(chǔ)護(hù)理為主，但護(hù)膚步驟正逐步完善。身體護(hù)膚品類中，護(hù)手霜以65.0%的占比遙遙領(lǐng)先，纖體塑形、頸霜、手膜等品類也獲得可觀份額，表明消費(fèi)者對(duì)身體局部精細(xì)化護(hù)理的關(guān)注度持續(xù)上升。面部護(hù)膚領(lǐng)域，貼片面膜、體驗(yàn)裝、面霜、潔面、復(fù)方精油依次為前五品類，顯示出“嘗鮮體驗(yàn)+功效鎖定”并存的消費(fèi)心理。

從地域分布看，護(hù)膚消費(fèi)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花、下沉活躍”的特征。廣東以16.9%的銷量占比居全國(guó)首位，江蘇、北京、山東、四川緊隨其后。值得注意的是，四線城市及縣域農(nóng)村地區(qū)合計(jì)貢獻(xiàn)了50.1%的銷量，遠(yuǎn)超一線城市的17.0%和二線城市的20.8%。數(shù)據(jù)表明，下沉市場(chǎng)的護(hù)膚消費(fèi)潛力正在加速釋放，消費(fèi)者獲取護(hù)膚產(chǎn)品的渠道更加便捷，品牌觸達(dá)能力持續(xù)增強(qiáng)，下沉市場(chǎng)已成為護(hù)膚消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。

從消費(fèi)群體看，女性仍是護(hù)膚消費(fèi)的主力，銷量占比達(dá)64.0%。在年齡分布上，中青年群體既是護(hù)膚消費(fèi)的核心力量，也對(duì)產(chǎn)品功效、成分、品牌提出了更高要求。相較之下，銀發(fā)群體的護(hù)膚消費(fèi)占比仍然較低，相關(guān)企業(yè)可圍繞抗衰老、修護(hù)、舒緩等老年肌膚常見需求，開發(fā)更具適配性的產(chǎn)品，并加強(qiáng)適老化服務(wù)與觸達(dá)渠道建設(shè)。

總體來看，國(guó)內(nèi)護(hù)膚消費(fèi)市場(chǎng)正處于品類多元化、功效專業(yè)化、人群細(xì)分化的發(fā)展階段。下沉市場(chǎng)活力持續(xù)增強(qiáng)，中青年群體消費(fèi)主導(dǎo)地位穩(wěn)固，功能型產(chǎn)品和細(xì)分護(hù)理品類增長(zhǎng)空間廣闊。下一步，護(hù)膚行業(yè)需順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與功效驗(yàn)證，提升用戶體驗(yàn)與品牌信任度，同時(shí)加快下沉市場(chǎng)與銀發(fā)人群的服務(wù)覆蓋力度。通過供需兩端協(xié)同發(fā)力，讓護(hù)膚消費(fèi)更科學(xué)、更便捷、更優(yōu)質(zhì)，進(jìn)一步釋放美麗經(jīng)濟(jì)的潛力。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：謝 瑤）