“史上最長”春節(jié)假期剛剛過去，各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)所引發(fā)的討論熱度絲毫未減。各類機(jī)構(gòu)與媒體從不同維度進(jìn)行盤點(diǎn)，試圖從中讀懂中國經(jīng)濟(jì)的開年邏輯。為何春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)如此牽動人心？因?yàn)樗仁菣z驗(yàn)消費(fèi)成色的試金石，也是審視全年經(jīng)濟(jì)走勢的重要窗口。

兩組數(shù)據(jù)值得關(guān)注：一是春節(jié)假期國內(nèi)出游5.96億人次，景區(qū)商圈人潮涌動，鄉(xiāng)村市集年味升騰，旅游相關(guān)服務(wù)銷售收入同比增長近四成；二是作為文化消費(fèi)重頭戲的春節(jié)檔，總場次創(chuàng)下春節(jié)檔歷史新高，觀影人次達(dá)1.2億人次。

為“詩與遠(yuǎn)方”的慷慨解囊與在銀幕前的靜心品味，共同推高春節(jié)文旅消費(fèi)市場熱度。尤其是站在更好釋放內(nèi)需潛力的視角看，今年春節(jié)消費(fèi)的一大亮點(diǎn)還在于打破了單一業(yè)態(tài)的界限，呈現(xiàn)出“你中有我、我中有你”的深度融合。

春節(jié)期間，一張小小的電影票票根，成為串聯(lián)起吃住行游購?qiáng)实娜f能鑰匙。電影《驚蟄無聲》90%以上場景在深圳取景。影片上映后，福田CBD、南山K11大廈、光明科學(xué)城等標(biāo)志性取景地成為新春打卡熱點(diǎn)，吸引大量市民與游客開啟“跟著電影City Walk”的沉浸式體驗(yàn)。此外，飛豬數(shù)據(jù)顯示，《飛馳人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈以及《鏢人：風(fēng)起大漠》取景地新疆克拉瑪依，成為春節(jié)假期備受關(guān)注的文旅新熱點(diǎn)。

這正是今年春節(jié)消費(fèi)的典型特征，業(yè)態(tài)之間的圍墻被打破了，消費(fèi)不再局限于單一的購物或吃飯，而是呈現(xiàn)出“商旅文體”深度融合的趨勢。在商場里看展覽、在滑雪場里品美食、在古鎮(zhèn)里體驗(yàn)非遺……這種融合模糊了傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域的邊界，帶來新的消費(fèi)增量。

這啟示我們，未來的促消費(fèi)政策，不應(yīng)只盯著發(fā)放單一品類的消費(fèi)券，更要鼓勵業(yè)態(tài)創(chuàng)新，支持打造多元融合的消費(fèi)場景，通過供給端的創(chuàng)新來激活需求。今年春節(jié)前夕，國家電影局等部門啟動“2026電影經(jīng)濟(jì)促進(jìn)年”，全年將投放不少于12億元惠民觀影補(bǔ)貼，并與商務(wù)部聯(lián)合確定首批16個“電影+”消費(fèi)綜合試點(diǎn)城市。這種以IP為紐帶、跨部門協(xié)同的政策思路，值得在更多領(lǐng)域推廣。

內(nèi)需潛力的釋放，有賴于供給側(cè)的持續(xù)創(chuàng)新。今年春節(jié)，深耕演藝賽道的大麥娛樂跨界涉足旅游市場，大麥平臺上線旅游服務(wù)項(xiàng)目超1200個，燈會廟會、民俗活動逾100場，其定制體驗(yàn)和旅游服務(wù)熱門產(chǎn)品涵蓋賽事、景區(qū)、燈會、觀演等。從“跟著電影去旅游”到“為一場演出赴一座城”，消費(fèi)者的熱情始終在向新事物、新體驗(yàn)聚集。這提醒我們，只有持續(xù)以高質(zhì)量的供給激發(fā)文化共鳴、回應(yīng)消費(fèi)期待，才能將“流量”沉淀為“留量”。

旅游與文娛，正在融合中相互賦能，在碰撞中激發(fā)新意。當(dāng)消費(fèi)者用腳投票，選擇那些能打動人、留住人的消費(fèi)場景，市場活力便如春水涌動，生生不息。因此，與其討論消費(fèi)者更愛“出門”還是更愛“觀影”，不如說二者正在合力孕育一種更高維度、更強(qiáng)動能的消費(fèi)新形態(tài)。以融合促活力，不僅助力春節(jié)消費(fèi)，也為今年如何更好“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”提供了關(guān)鍵思路。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）