最近，多個網(wǎng)購平臺上銷量第一的葉黃素品牌“澳洲優(yōu)思益”的偽裝被徹底撕掉。經(jīng)媒體曝光，這個號稱原裝進(jìn)口的爆款產(chǎn)品實(shí)為“偽洋牌”——所謂墨爾本生產(chǎn)地址是汽車維修站，產(chǎn)品系國內(nèi)代工。

“澳洲優(yōu)思益”的運(yùn)作模式揭示出當(dāng)下一些“偽洋牌”的典型套路。先虛構(gòu)海外身份，委托營銷公司“洋品牌化”，編造海外研發(fā)、認(rèn)證等虛假背景；再偽造“光環(huán)”，購買國際獎項(xiàng)，聘請外籍人員冒充權(quán)威人士背書；然后到社交平臺投放大量“種草”筆記，邀請明星和頭部主播推廣營銷；最后通過保稅倉“洗白”，偽裝成進(jìn)口產(chǎn)品發(fā)貨。

品牌之所以能掛羊頭賣狗肉，問題不只出在某一環(huán)節(jié)，而是涉及跨境合規(guī)、內(nèi)容營銷、平臺風(fēng)控等多個方面。各種漏洞相互疊加，形成監(jiān)管盲區(qū)，為品牌繞過審核提供可乘之機(jī)。

這類“偽洋牌”的虛假營銷，破壞了市場的誠信基礎(chǔ)。一個靠編故事起家的品牌登頂銷量冠軍，那些真正踏實(shí)做研發(fā)、誠信做產(chǎn)品的企業(yè)生存空間反而被擠壓。劣幣驅(qū)逐良幣，最終受害的是整個行業(yè)和所有消費(fèi)者。

“澳洲優(yōu)思益”的曝光是一記警鐘。對監(jiān)管部門而言，跨境保健品不能成為監(jiān)管盲區(qū)，需建立更嚴(yán)格的產(chǎn)地溯源和廣告審核機(jī)制，依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)對虛假宣傳行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰。對電商平臺來說，不能只做流量生意，應(yīng)切實(shí)承擔(dān)起審核商家資質(zhì)、攔截虛假宣傳的主體責(zé)任。消費(fèi)者也要告別盲目的“進(jìn)口崇拜”，學(xué)會用成分和資質(zhì)而非故事和包裝判斷產(chǎn)品價值。

營銷不應(yīng)撒謊，消費(fèi)者的信任不該被無底線利用。當(dāng)一個品牌的核心資產(chǎn)是謊言，其崩塌只是時間問題。（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報 作者：孫慶坤）