在千年古都西安的街頭巷尾，歷史與現(xiàn)代的交響曲正演繹著一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)變革。從巍峨的西安城墻到沉浸式文旅街區(qū)，從非遺工坊到數(shù)字文創(chuàng)工場(chǎng)，西安以“文化興市”戰(zhàn)略為引領(lǐng)，構(gòu)建起“文化守護(hù)—產(chǎn)業(yè)升級(jí)—消費(fèi)擴(kuò)容”的良性循環(huán)，讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入澎湃動(dòng)能。

守護(hù)歷史根脈：讓文化遺產(chǎn)“活”在當(dāng)下

西安城墻的晨鐘暮鼓，見(jiàn)證著這座城市的文化堅(jiān)守。

作為中國(guó)現(xiàn)存最完整的古代城垣，西安城墻已構(gòu)建起“文物本體監(jiān)測(cè)+環(huán)境整治+活化利用”體系——永寧門(mén)段遺址展廳用AR技術(shù)復(fù)原唐代城防場(chǎng)景，含光門(mén)遺址博物館通過(guò)3D打印重現(xiàn)隋唐門(mén)道結(jié)構(gòu)，西安馬拉松、新春燈會(huì)等品牌活動(dòng)更讓“城”的文化記憶融入當(dāng)代生活。

“我們要做的，就是讓西安城墻既能讀懂過(guò)去，也能擁抱未來(lái)?！蔽靼渤菈芪瘯?huì)文化遺產(chǎn)保護(hù)部負(fù)責(zé)人高衡說(shuō)。

西安城墻夜景。由西安城墻管委會(huì)供圖

西北大學(xué)與秦始皇帝陵博物院合作的“秦兵馬俑AI虛擬修復(fù)項(xiàng)目”，通過(guò)高精度三維掃描與智能拼接技術(shù)，將傳統(tǒng)修復(fù)效率提升數(shù)倍；《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》XR體驗(yàn)劇則以全真場(chǎng)景還原地宮奧秘，游客可化身考古學(xué)家“推開(kāi)”秦宮大門(mén)。

“《帝國(guó)密碼——秦始皇陵》不僅集中展示了前沿?cái)?shù)字科技在文化數(shù)字化領(lǐng)域的探索成果，更以科技賦能文明傳承的實(shí)踐案例，為世界文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護(hù)提供了可借鑒的中國(guó)方案?！薄兜蹏?guó)密碼——秦始皇陵》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹。

這種“活態(tài)保護(hù)”理念，使文化遺產(chǎn)從博物館展柜走向大眾生活，成為可感知、可互動(dòng)的文化IP。

非遺傳承同樣煥發(fā)活力。永興坊以“非遺+唐詩(shī)+美食”的創(chuàng)新融合，持續(xù)強(qiáng)化其作為西安文旅標(biāo)桿與文化傳播平臺(tái)的影響力；西安飯莊、老孫家、同盛祥、德發(fā)長(zhǎng)、春發(fā)生等知名老字號(hào)集體入選第四批“西安市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳習(xí)所”。

從古城墻的古今對(duì)話到秦俑的數(shù)字重生，從非遺街區(qū)的煙火傳承到老字號(hào)的匠心延續(xù)，西安以科技賦能與創(chuàng)新實(shí)踐為鑰，正讓沉睡的歷史根脈活化成可觸可感的生活圖景，在當(dāng)代續(xù)寫(xiě)著中華文明生生不息的篇章。

激發(fā)文化活力：從“流量”到“留量”的價(jià)值躍升

2025年9月，西安市公布《西安市打造唐詩(shī)文化品牌實(shí)施方案》，計(jì)劃用三年左右時(shí)間，建成具有國(guó)際影響力、充分彰顯中華文明的“唐詩(shī)之都”文化品牌。

“西安作為唐代都城長(zhǎng)安，是唐詩(shī)創(chuàng)作與傳播的核心舞臺(tái)。”西安市委宣傳部副部長(zhǎng)王輝在發(fā)布會(huì)上表示，西安將圍繞五大方面部署26項(xiàng)具體工作任務(wù)，為“唐詩(shī)之都”建設(shè)明確路徑。

近年來(lái)，西安正致力于突破簡(jiǎn)單的文化陳列，通過(guò)多元舉措讓深厚歷史文化底蘊(yùn)煥發(fā)新生。打造“唐詩(shī)之都”文化品牌即是舉措之一。

文創(chuàng)產(chǎn)品是傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、激發(fā)文化活力的重要載體?！白屛奈镎f(shuō)話，讓歷史開(kāi)口”則是西安文創(chuàng)產(chǎn)品的底層邏輯。

壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦。 由曲江新區(qū)融媒體中心供圖

秦始皇帝陵博物院推出“兵貓俑”盲盒，將威嚴(yán)兵馬俑與萌寵形象結(jié)合，成為現(xiàn)象級(jí)爆款；曲江新區(qū)的壹秦（EAST.QIN）古陶系列手辦和壹秦（EAST.QIN）珍藏系列手辦成為代表西安、走向全國(guó)的“文化好禮”；西安博物院攜手廣州摩石文創(chuàng)旗下品牌“iiFan”發(fā)布的聯(lián)名彩妝禮盒系列，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)唐代妝容體系化復(fù)刻的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品。

數(shù)字技術(shù)為文化傳播插上翅膀。在《兵馬俑奇妙夜》XR體驗(yàn)劇中，觀眾佩戴智能設(shè)備即可進(jìn)入微觀視角的兵馬俑遺址現(xiàn)場(chǎng)，親身經(jīng)歷文物“復(fù)活”的震撼場(chǎng)景?！拔覀儾捎玫娜杂啥闰T乘平臺(tái)與VR技術(shù)的結(jié)合，讓游客在風(fēng)感、嗅感、水感的多維刺激中，完成從觀看到參與的體驗(yàn)升級(jí)?！遍_(kāi)發(fā)該項(xiàng)目的西安可視可覺(jué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官王路對(duì)記者說(shuō)道。

國(guó)際視野下的文化對(duì)話同樣精彩。第十一屆絲綢之路國(guó)際藝術(shù)節(jié)匯聚80余個(gè)國(guó)家和地區(qū)的藝術(shù)家，共同呈現(xiàn)一場(chǎng)精彩紛呈的藝術(shù)盛會(huì)；第十一屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)共吸引來(lái)自136個(gè)國(guó)家和地區(qū)的2065部影片參展，創(chuàng)歷史新高?！稊y程2025國(guó)慶中秋雙節(jié)旅游報(bào)告》顯示，假期陜西入境游訂單同比提升102%，其中，中秋當(dāng)日外賓訂單占比高達(dá)21%。

從“唐詩(shī)之都”的文化品牌亮相，到“兵貓俑”的萌趣破圈、XR技術(shù)下的“復(fù)活”震撼，再到絲路盛會(huì)的全球回響，西安的實(shí)踐清晰勾勒出一條路徑：唯有深挖文化根脈，以創(chuàng)新之鑰激發(fā)時(shí)代共鳴，方能讓匆匆過(guò)客戀戀不舍，使“流量”真正實(shí)現(xiàn)向“留量”的價(jià)值躍升。

文商旅深度融合：打造消費(fèi)新場(chǎng)景

夜幕降臨，大唐不夜城的霓虹點(diǎn)亮盛唐幻境。

這里融合唐食、演藝、潮玩，日均客流高達(dá)幾十萬(wàn)人次，向游客生動(dòng)展示盛唐文化?！拔覀兺ㄟ^(guò)‘文旅+IP’模式解鎖品質(zhì)消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)新打造‘大唐制造’街面商業(yè)體系，積極引進(jìn)潮牌餐飲、智能商店與創(chuàng)意造物市集，將文化場(chǎng)景高效轉(zhuǎn)化為品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景。”大唐不夜城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

大唐不夜城是西安推進(jìn)文商旅融合的一個(gè)典型。今年以來(lái)，西安通過(guò)文商旅深度融合激活城市發(fā)展新動(dòng)能，走出了一條獨(dú)具特色的歷史文化名城復(fù)興之路。

主題街區(qū)是IP活化的典范。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)通過(guò)“影視IP+文化創(chuàng)意+全感官沉浸式體驗(yàn)”模式，讓沉浸式體驗(yàn)被推向新高度，開(kāi)業(yè)以來(lái)接待游客量突破700萬(wàn)人次，新消費(fèi)場(chǎng)景也以輻射效應(yīng)帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、漢服產(chǎn)業(yè)增收?！拔覀儾皇呛?jiǎn)單復(fù)制唐文化，而是用年輕人喜歡的方式重構(gòu)文化消費(fèi)場(chǎng)景?！标兾魑穆每毓捎邢薰径麻L(zhǎng)、長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)負(fù)責(zé)人鄒林豐介紹。

游客在長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)觀看《百官迎賓》。 由長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)供圖

文旅融合的邊界不斷拓展。“截至11月22日，西安舉辦的各類(lèi)明星演唱會(huì)達(dá)51場(chǎng)，觀演人數(shù)突破93.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)57.93%。通過(guò)‘票根經(jīng)濟(jì)’模式撬動(dòng)額外消費(fèi)，凸顯演唱會(huì)對(duì)消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)作用?！睕哄眹?guó)際港宣傳文體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。西安城墻17處出入口串起永興坊、老菜場(chǎng)、北院門(mén)等特色街區(qū)，形成“出入口經(jīng)濟(jì)”環(huán)線。

商業(yè)空間亦被文化重塑?！伴L(zhǎng)安霓裳里”將漢服妝造與商業(yè)綜合體結(jié)合，使“穿著漢服逛西安”成為西安旅游新時(shí)尚；SKP商場(chǎng)聯(lián)動(dòng)城墻景區(qū)推出“票根換茶飲”活動(dòng)，催生“城墻票根經(jīng)濟(jì)”；西安大悅城舉辦的“2025國(guó)韻東方樂(lè)游季”，有紅妝佳人拋繡球，國(guó)風(fēng)主題走秀，還有全國(guó)首個(gè)商業(yè)沉浸式舞臺(tái)劇，帶來(lái)沉浸式唐風(fēng)互動(dòng)。

夜經(jīng)濟(jì)成為西安消費(fèi)新場(chǎng)景的重要組成。截至目前，西安已成功舉辦兩屆夜間消費(fèi)季、五屆“長(zhǎng)安夜·我的夜”夜游嘉年華活動(dòng)，推選出一批備受市民游客喜愛(ài)的夜間消費(fèi)地標(biāo)與優(yōu)質(zhì)場(chǎng)景。

文商旅的深度融合，不僅豐富了市民游客的文化生活，更為西安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

從古城墻的活化保護(hù)，到“唐詩(shī)之都”的品牌塑造，再到文商旅的深度融合——西安正以文化為筆，繪就高質(zhì)量發(fā)展的嶄新畫(huà)卷。（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 鞠然）